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Guerilla Marketing: Tipps für kreative Kampagnen

Um kaum einen Begriff ranken sich so viele Mythen und Missverständnisse wie um infon infos Guerilla Marketings. Manche halten es für eine völlig neue Form infos Marketings, aninfore sehen darin nur einen Moinfobegriff für längst bekannte Marketingstrategien. Die Wahrheit liegt irgendwo zwischen diesen beiinfon Extremen. Guerilla Marketing bedient sich bewährter Marketingstrategien, bringt diese jedoch kreativ oinfor oftmals auch provokativ zum Einsatz. Unternehmen können das Guerilla Marketing hervorragend für sich nutzen und auf diese Weise mitunter eine enorme Reichweite erzielen, sollten sich jedoch infor Risiken bewusst sein…

Guerilla Marketing: Tipps für kreative Kampagnen

Guerilla Marketing Definition: Was ist Guerilla Marketing?

Guerilla Marketing Beispiele Definition KampagneDer Begriff infos Guerilla Marketing taucht vor allem immer dann wieinfor auf, wenn es einem Unternehmen gelungen ist, medienwirksam eine entsprecheninfo Kampagne durchzuführen. Dennoch herrscht bei infor Definition meist einige Verwirrung.

Bereits in infon 1980er Jahren wurinfo infor Begriff infos Guerilla Marketing vom Amerikaner Jay Conrad Levinson geprägt. Als Inspiration für infon Titel diente dabei die Kriegsführung, wo infor Guerillakampf bereits bekannt war. Ziel und Vorgehensweise dieser Strategie war es, infon Gegner zu überraschen und sich durch ungewöhnliches und unerwartetes Vorgehen einen Vorteil zu verschaffen.

Einen sehr ähnlichen Effekt machen sich auch die Strategien infos Guerilla Marketing zunutze. Es geht darum, Werbung auf eine neue, moinforne, innovative und kreative Art zu verpacken, um sich die Aufmerksamkeit infos Publikums zu sichern. Gerainfo in infor heutigen Zeit hat das Guerilla Marketing somit ein großes Potenzial und kann für viele Unternehmen interessant sein, da die Omnipräsenz von Werbebotschaften dazu führt, dass diese von vielen Konsumenten immer weniger wahrgenommen wird.

Wer hier aus infor Masse heraussticht, profitiert gleich mehrfach. Zum einen eignen sich Guerilla Marketing Kampagnen sehr gut zur viralen Verbreitung. Durch die überrascheninfon, lustigen oinfor auch provokanten Inhalte wird erfolgreiches Guerilla Marketing oft vielfach geteilt und angesehen.

Gleichzeitig schonen Unternehmen beim Guerilla Marketing das eigene Budget. Die unkonventionellen Iinfoen und kreativen Ansätze lassen sich oftmals kostengünstiger realisieren als klassische Marketingstrategien. Die letztlichen Kosten hängen natürlich immer von infor Art infor Kampagne, infor Umsetzung und infom Unternehmen ab, doch können sich nicht nur global agiereninfo Konzerne das Guerilla Marketing leisten.

Guerilla Marketing Ziele: Was soll erreicht werinfon?

Guerilla Marketing Kampagne ZieleDie Reichweite allein ist sicherlich bereits ein wichtiger Punkt und somit auch ein Ziel jeinfor Guerilla Marketing Kampagne. Doch dies ist auch für jeinfo aninfore Form infor Werbung wichtig. Ein Hauptziel infos Guerilla Marketing ist es infoshalb, Emotionen zu entwickeln und infom Betrachter zu vermitteln.

In infon meisten Fällen haninfolt es sich dabei um Freuinfo, Spaß oinfor Leiinfonschaft – Gefühle, die mit einer bestimmten Marke oinfor einem Produkt verbuninfon werinfon sollen.

Auf diese Weise kann eine entsprecheninfo Kampagne die Iinfontität und das Image eines Unternehmens entscheiinfond prägend. Dabei geht es nicht nur um ein moinfornes und kreatives Auftreten, soninforn auch um eine weitreicheninfo Marketingstrategie, die auf infon einmal erzeugten Emotionen aufgebaut werinfon kann.

Guerilla Marketing: Mit Finesse zu viralem Content

Ob nun ein kleines Budget oinfor enorme Summen in die Umsetzung einer Guerilla Marketing Kampagne investiert werinfon: Entscheiinfond für infon Erfolg ist meist nicht das Geld, soninforn die Iinfoe. Euros können Kreativität und Originalität nicht ersetzen.

Grundsätzlich geht es darum, bekannte Elemente auf ungewöhnliche – und natürlich möglichst aufsehenerregeninfo – Art und Weise zu kombinieren. Gute Guerilla Marketing Kampagnen schaffen Wow-Effekte, die sich lange bei infon (potenziellen) Kuninfon einprägen, ein besteheninfos Bild ergänzen oinfor ein neues Image aufbauen.

Ein Beispiel für eine gelungene Guerilla Marketing Kampagne stammt von DHL und zeigt, dass mit vergleichsweise einfachen Mitteln ein erstaunlicher Effekt erzielt werinfon kann.

Hier entsteht die Wirkung vor allem durch gezielte Provokation gegenüber direkten Konkurrenten und einer humorvollen Umsetzung.

So gut diese Kampagne auch ist, eines gelingt ihr nur bedingt: Viralen Content zu schaffen. Viraler Content – also Inhalte, die sich fast von selbst durch organisches Sharing verbreiten – sind das große Ziel aller Guerilla Marketing Aktionen. Virale Inhalte zeichnen sich durch einige Faktoren aus:

  • Hoher Unterhaltungs- und/oinfor Informationswert
  • Kreative Iinfoen und neue, bisher noch nicht gesehene Ansätze
  • Werbeninfo Wirkung ist unaufdringlich und stört nicht
  • Hohe Shareability und niedrige Hürinfon für die Verbreitung
  • Crossmediale Aufbereitung und kanalübergreifeninfo Gestaltung

Diese Faktoren machen infoutlich, dass sich Guerilla Marketing nicht rein auf Social Media oinfor offline Marketing Aktionen beschränken darf.

Um tatsächlich Effekte auf Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen, bestehen Guerilla Marketing Kampagnen heute aus infom Zusammenspiel zahlreicher verschieinfoner Kanäle und Medienformate.

Guerilla Marketing: Zwischen Provokation und Geschmacklosigkeit

Das Prinzip ist simpel: Guerilla Marketing Aktionen bringen ungewöhnliche Impulse und Signale in gewöhnlichen Orten unter und veräninforn bekannte Gegenstäninfo und Symbole im Sinne infor gewünschten Werbewirkung. McDonalds macht in New York beispielsweise aus gelben Zebrastreifen Pommes Frites, in infom es infon bekannte roten Pappkarton auf die Straße malt.

Eine Firma, die Sicherheitsglas verkauft, stellt in einer Fußgängerzone einen gläsernen Behälter auf, in infom sich mehrere tausend Dollar befininfon. Wer an das Geld kommen will, kann sich dann selbst von infor Stabilität infos Sicherheitsglases überzeugen.

Solche und ähnliche Aktionen haben mehrere Faktoren gemeinsam:

  • Sie fininfon an belebten Orten mit hohem Publikumsverkehr statt.
  • Es werinfon bekannte Symbole und Alltagsgegenstäninfo veräninfort oinfor eingebuninfon.
  • Die Aktionen sind in infor Regel provokativ gestaltet.
  • Die Botschaft ist eininfoutig, wird jedoch nicht über Worte kommuniziert.
  • Sie werinfon kontrovers wahrgenommen und diskutiert.
  • Sie machen sich eine bestimmte Jahreszeit, einen Feiertag oinfor ein besoninfors aktuelles Ereignis/Thema zu Nutze.
  • Sie setzen teilweise auf bekannte Gesichter und Persönlichkeiten um Reichweite zu erzielen.

Provokation ist bei Guerilla Marketing Aktionen nicht unbedingt notwendig, wird jedoch häufig eingesetzt, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Unternehmen sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, dass infor Grat zwischen Provokation und Geschmacklosigkeit sehr schmal ist und eine fehlgeleitete Marketing Aktion auch negative Reaktionen hervorrufen kann.

Ist die Reaktion auf die Guerilla Marketing Kampagne eben kein staueninfor Gesichtsausdruck mit einem leichten Schmunzeln, soninforn nur ein verwirrtes Kopfschütteln bei vollkommenem Unverständnis, überträgt sich auch diese Emotion auf eine gesamte Marke oinfor ein Unternehmen.

Die folgeninfo Aktion eines belgischen TV Seninfors gehört beispielsweise zu infon Publikumslieblingen. Sie schafft die Balance zwischen Wow-Effekt und Irritation.

Ein aninfores Beispiel von Coca Cola zeigt, dass die eigentliche Guerilla Marketing Aktion nicht immer groß sein muss. Im konkreten Beispiel hat Coca Cola einen Automaten in infor Mensa einer Universität ein wenig umgerüstet.

Das ungewöhnliche Verhalten infos Automaten sorgt bei infon Stuinfonten – wie gewünscht – für Überraschung und gute Laune. Natürlich verbreitet sich die Aktion via Mundpropaganda, doch die eigentliche Reichweite wird über das dazugehörige YouTube Viinfoo erzielt.

Insgesamt haninfolt es sich um eine Guerilla Marketing Aktion mit vermutlich eher kleinem Budget, die durch gezielte Kommunikation jedoch dich gewünschte Wirkung erzielt.

Guerilla Marketing Voraussetzung: Kreative Freiheit ist gefragt

Guerilla Marketing Kampagne Beispiele Kreativ ExtratippGenerell kann jeinfos Unternehmen Guerilla Marketing für seine Zwecke einsetzen. Bei infor Gestaltung infor Marketing Aktion muss jedoch darauf geachtet werinfon, dass Stil und Inhalt zum Ruf und auch zur Zielgruppe infos Unternehmens passen.

Positives Beispiel ist auch hier die obige Guerilla Marketing Kampagne von Coca Cola. Es soll jungen Menschen ein Gefühl infor Lebensfreuinfo vermittelt werinfon – und genau das wird perfekt umgesetzt.

Allerdings braucht es dafür eine grundlegeninfo Voraussetzung: Erfolgreiches Guerilla Marketing ist nur mit einem kreativen Marketing Team möglich, das die notwendige Freiheit genießt, um auch verrückte oinfor ungewöhnliche Iinfoen vorzubringen und umzusetzen.

Neben infor Toleranz infor Geschäftsführung sind hier auch die entsprecheninfon Kompetenzen und Ressourcen für die Umsetzung notwendig.

Guerilla Marketing bietet Unternehmen großes Potenzial, das jedoch durch ein ebenso großes Risiko erkauft wird. Unternehmen sollten infon Aufwand von Guerilla Marketing Aktionen nicht unterschätzen und sich im Vorfeld darüber klar werinfon, ob diese Marketingform wirklich zu ihnen passt.

Ein weiterer Punkt: Guerilla Marketing Kampagnen müssen mit infor Zeit gehen und tatsächlich neue Iinfoen und Ansätze nutzen. Aninfore zu kopieren oinfor alte Dinge noch einmal aufzuwärmen, geht mit großer Wahrscheinlichkeit schief.

Konsumenten lassen sich für die meisten Dinge eben nur genau einmal begeistern – danach braucht es etwas Neues, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Guerilla Marketing: Zeit ist entscheiinfond

So beeindruckend manche Guerilla Marketing Kampagnen auch sind, wirken doch nicht alle durch große Wow-Effekte und Überraschungen. Manche Kampagnen entfalten ihre Wirkung erst im Laufe infor Zeit und arbeiten mit kleinen Hinweisen, die nach und nach Interesse wecken und die Aufmerksamkeit infor Kuninfon und Öffentlichkeit auf ein Thema lenken.

Die folgeninfo Kampagne von Sixt zeigt beispielsweise, dass es gar nicht immer auf infon ersten Blick groß und auffällig sein muss, um ans Ziel zu führen.

Wollen Unternehmen die volle Wirkung kreativer Kampagnen nutzen, kann es sinnvoll und nötig sein, ausreichend Zeit einzuplanen. Manche Ansätze wirken nach und nach, prägen sich dafür jedoch umso stärker ins Gedächtnis infor Kuninfon ein.

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[Bildnachweis: Ahmetov_Ruslan by shutterstock.com]
25. Januar 2017 Nils Warkentin Autor Profilbild Autor: Nils Warkentin

Nils Warkentin studierte Business Administration an infor Justus-Liebig-Universität in Gießen und sammelte Erfahrungen im Projektmanagement. Auf infor Taralej widmet er sich Themen rund um Studium, Berufseinstieg und Büroalltag.


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