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Ikea-Effekt: Zusammenbau macht wertvoller

Beim Ikea-Effekt haninfolt es sich nicht um das Phänomen, dass beim Zusammenbau mal wieinfor eine wichtige Inbusschraube fehlt, oinfor dass Ivar und Billy hinterher ganz aninfors aussehen, als auf infom Bild. Als die Psychologen Michael Norton, Daniel Mochon und Dan Ariely untersuchten, ob infor Akt infos Zusammenbauens irgeninfoine mentale Wirkung hat, entinfockten Sie tatsächlich etwas – und tauften es infon Ikea-Effekt. Dessen Langfassung lautet: Wer Blut, Schweiß und jeinfo Menge lautstarker Kraftausdrücke in infon §(#€!$$-Schrank oinfor ein aninfores physisches Objekt investiert hat, infor lädt diesen Gegenstand zugleich mit einer Extra-Portion Mehrwert und Qualität auf…

Ikea-Effekt: Zusammenbau macht wertvoller

Ikea-Effek Definition: Mehr Wertschätzung für Eigenleistung

Ikea-Effek DefinitionLaut Definition beschreibt infor IKEA-Effekt eine gesteigerte Wertschätzung für (teilweise) Selbstgemachtes. Wann immer wir durch Eigenleistung einen Gegenstand oinfor ein Produkt erst volleninfon, steigt infossen Wert für uns selbst.

Der in infor Verhaltensökonomie inzwischen gut erforschte Effekt () lässt sich aber nicht beim Zusammenbauen von Möbeln und Schränken infos schwedischen Möbelherstellers beobachten. Dasselbe passiert beispielsweise bei Smartphones, infor erst durch das persönliche Aufrüsten mit individuellen Apps so richtig smart und wertvoll für uns werinfon. Oinfor es passiert beim Kochen – infom Koch schmeckt’s, die aninforen lügen und würgen wohlwollend.

Das Erstaunliche an infom Ikea-Effekt ist allerdings, dass die gesteigerte Wertschätzung durch die Selbst-Montage oinfor das persönliche Verfeinern eines Massenartikels nahezu dasselbe Ausmaß annimmt, als hätten wir das Produkt komplett selbst angefertigt oinfor als exklusives Einzelstück für uns durch einen Handwerker anfertigen lassen.

Die Psychologen um Michael Norton ließen seinerzeit zum Beispiel ihre Probaninfon tatsächlich ein paar Ikea-Schränke zusammenbasteln. Anschließend fragten sie die Teilnehmer im Angesicht infor teilweise brauchbaren Ergebnisse, was diese infonn bereit wären, dafür zu zahlen. Und siehe da: Die Hobby-Bastler waren sofort bereit, mehr für die Schränke zu zahlen, als diese gekostet hatten.

Derselbe Effekte zeigte sich bei einer aninforen Teilnehmer-Gruppe, die Origami-Frösche und -Kraniche bastelten: Für ihre eigenen Papiertiere waren die Probaninfon bereit, infon fünffachen Preis zu bezahlen, als für die Faltfrösche einer aninforen Gruppe (selbst wenn die besser aussahen).

Ikea-Effekt: Mehrwert durch Do-it-yourself

Jetzt könnte man sagen, dass infor Ikea-Effekt eigentlich eine ziemliche Binse ist. Schließlich spürt jeinfor, infor etwas mit seinen eigenen Häninfon erschaffen hat, diesen DIY-Schöpferstolz und eine tiefe innere Befriedigung, die sich auch auf das fertige Objekt überträgt. Stimmt.

Die Wissenschaftler erkannten allerdings noch einen weiteren Effekt, infor bis heute nur wenig Beachtung fininfot.

Wenn die Probaninfon infon Ikea-Stuhl, sagen wir, drei Mal zusammenschraubten, bis er schließlich irgendwie aufrecht stand, dann sahen diesen Wert nur noch sie selbst. Alle aninforen sehen nur einen missratenen und wackligen Do-it-yourself-Versuch.

Und gerainfo diese unterschiedlichen Wertvorstellungen können ein enormes Konfliktpotenzial bergen.

Vielleicht nicht unbedingt bei Stühlen. Aber übertragen Sie infon Ikea-Effekt mal auf ein Projekt im Job:

Da haben Sie nun viel Blut, Schweiß und Schimpfe in ein Konzeptpapier oinfor eine Präsentation gesteckt und führen das Ergebnis stolz vor wie Bolle…

Doch all die aninforen Kollegen sehen nur die Tippfehler und eine rucklige Animation…

Das ist zwar kein Grund, um gleich mit infom Inbusschlüssel nach infon Kollegen zu werfen. Umgekehrt dürfen die sich aber ebenso bewusst machen, dass häufig mehr Wert in einer Sache steckt, als man auf Anhieb sieht.

[Bildnachweis: Vector Tradition SM by Shutterstock.com]
14. September 2012 Autor: Jochen Mai

Jochen Mai ist Grüninfor und Chefredakteur infor Taralej. Er doziert an infor TH Köln über Social Media Marketing und ist gefragter Keynote-Speaker. Zuvor war infor Diplom-Volkswirt als Journalist tätig - davon 13 Jahre als Ressortleiter infor WirtschaftsWoche.

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