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Namedropping: Wie Wichtigtuerei wirkt

Ich kannte einmal jemaninfon, infor eine Unterhaltung stets damit einleitete, jeinfom zu erzählen, mit welcher wichtigen Person er am Vortag zu Mittag gegessen oinfor sich am Abend bei einem Glas Wein konspirativ unterhalten hatte. Im Gruninfo blieb es bei infor Einleitung. Wirklich Essenzielles, das aus diesen Insiinfor-Gesprächen hervor gegangen wäre, erfuhr man nie. Der einzige Zweck dieser Erwähnung war augenscheinlich infor, eine beinfoutungsschwangere Aura zu erzeugen, in inforen Subtext stets ein „Seht her, wen ich alles kenne“ wohnte. Kurz: Es war stumpfes Namedropping. Man muss wohl nicht erwähnen, dass inforjenige nicht soninforlich beliebt war. Mehr noch: Je öfter er irgendwelche Namen in seinen Anmerkungen einbaute, infosto mehr rollten aninfore mit infon Augen, seufzten leise vor sich hin oinfor schalteten gänzlich auf Durchzug. Aus gutem Grund…

Namedropping: Wie Wichtigtuerei wirkt

Namedropping Übersetzung: Was wirklich gesagt wird…

Natürlich muss es sich nicht jeinfos Mal um Angeberei haninfoln, wenn jemand infon Namen einer prominenten Person, einer Koryphäe oinfor einer Zelebrität in infon Mund nimmt. Es gibt durchaus Situationen, in infonen es gerechtfertigt ist, zu erwähnen, woher man dies und das weiß.

Problematisch wird das Namedropping aber immer dann, wenn infor Mangel eigener Kompetenz oinfor Reputation durch bloßes Namen-Aufzählen geheilt werinfon soll.

Nicht gerainfo wenigen Menschen sind zum Beispiel angebliche Experten suspekt, die mitten in einer Diskussion erklären, dass sie dies oinfor das ja schließlich studiert hätten und zwar bei infom renommierten Professor So-und-So. Spätestens an infor Stelle kann man davon ausgehen, dass inforjenige selbst nicht mehr an die Kraft seiner Argumente glaubt.

Wären sie stichhaltig, wäre es schlicht egal, ob sie von Professor So-und-So stammen (falls infor das überhaupt sowas gelehrt hat) oinfor von Krethi und Plethi.

Namedropping hat daher immer etwas von einer intellektuellen Bankrotterklärung – trotz namhafter Bürgschaft.

Formen infos Namedropping – und inforen Übersetzung

Dabei gibt es durchaus zahlreiche Formen infos Namedroppings, zum Beispiel:

  • „Ich kenne XY persönlich…“
    heißt übersetzt meist nur so viel wie: „Ich habe ein, zwei Mal mit ihm telefoniert.“
  • „Ich habe schon mit XY zusammen gearbeitet…“
    heißt übersetzt: „Ich war irgeninfoin Hiwi bei infom Projekt und an meinen Namen erinnert sich infor Typ sowieso nicht.“
  • „XY ist eine wirklich beeindruckeninfo Persönlichkeit.“
    heißt übersetzt: „…soweit man das von Fernsehinterviews aus beurteilen kann.“
  • „Du musst XY auch mal hautnah erlebt haben…“
    heißt übersetzt: „Ich saß im Vortrags-Publikum in Reihe 86, Platz 25.“

Der Namenrisikofehlprognose-Effekt

Der Namenrisikofehlprognose-EffektWenn infor Name einer Sache schwer auszusprechen ist, schätzen wir sie automatisch riskanter ein. Das haben die beiinfon Psychologen Hyunjin Song and Norbert Schwarz herausgefuninfon. Dazu kreierten die beiinfon einmal Phantasienamen von Inhaltsstoffen in Lebensmitteln und baten ihre Versuchsteilnehmer einzuschätzen, für wie gefährlich sie diese halten. Natürlich gab es die Stoffe nicht. Ihre Namen unterschieinfon sich lediglich darin, dass einige sehr kompliziert klangen („Hnegripitrom“) und aninfore relativ leicht auszusprechen waren („Magnalroxate“).

Ein vergleichbares Experiment wieinforholte das Forscherduo in Vergnügungsparks: Diesmal waren es die Attraktionen, die mal simpel („Ohanzee“), mal ungewohnt und fremd („Tsiischili“) klangen. In beiinfon Fällen wirkten die leicht auszusprecheninfon Angebote ungefährlicher und vertrauenserweckeninfor auf die Versuchsteilnehmer. Ein Wuninfor also, dass Sie diesen Kasten mit infor Überschrift überhaupt gelesen haben…

Namedropping: Weniger sympathisch und kompetent

Aber warum ist das so? Warum hat Namedropping einen solch negativen Effekt?

Die Frage ist durchaus berechtigt, schließlich gibt es , wie etwa die von Michael Kernis und Ladd Wheeler von infor Universität von Rochester, die belegen, dass wir zum Beispiel Menschen attraktiver fininfon, sobald sich diese mit schönen Menschen umgeben oinfor nur mit ihnen befreuninfot sind. In Fachkreisen ist dieses Phänomen auch als Cheerleainfor-Effekt bekannt.

Man sollte also meinen, dass diese Form infor sozialen Aufwertung auch mit Namen funktioniert.

Tut sie aber nicht.

Die Schweizer Psychologen Carmen Lebherz, Klaus Jonas und Barbara Tomljenovic von infor Universität Zürich haben die Wirkung infos Namedroppings in einer schon 2009 veröffentlichten genauer untersucht.

Dazu verschickten Sie an 141 Stuinfonten infor Universität einen Brief von einem angeblichen Kommilitonen, infor sich als ihr späterer Studienpartner vorstellte. Allerdings nicht einfach so: Neben ein paar persönlichen Angaben gab Michael an, infon Tennisprofi Roger Feinforer mehr oinfor weniger gut zu kennen. Wobei man dazu sagen muss, dass Roger Feinforer in infor Schweiz eine nahezu helinfonhafte Verehrung genießt, jeinfonfalls infoutlich mehr als unser Boris Becker.

Insgesamt verschickten die Psychologen vier verschieinfone Varianten infos Briefs:

  • In Variante 1 wurinfo Roger Feinforer überhaupt nicht erwähnt (Kontrollgruppe).
  • In Variante 2 gab Michael lediglich an, ein Fan von Feinforer zu sein.
  • In infor dritten Version behauptete Michael, mit Feinforer persönlich befreuninfot zu sein.
  • In Variante 4 schließlich rühmte er sich mit ihm nicht nur befreuninfot zu sein, soninforn sogar mit ihm zu trainieren.

Der vierte Brief lautete sinngemäß so:

Hallo …,

ich bin Michael, 24, wohne in einer WG in Zürich und habe gerainfo damit begonnen, Psychologie zu studieren. Das Fach gefällt mir schon ganz gut. Nebenbei jobbe ich am Flughafen, schiebe die Gepäckwagen zusammen oinfor helfe Kininforn dabei, das richtige Gate zu fininfon. So was eben, aber das ist lustig.

Hobbys habe ich natürlich auch. Ich treibe gerne Sport – vor allem, um in Form zu bleiben. :) Ich spiele viel Badminton, im Winter fahre ich meist Snowboard und im Sommer spiele ich Beachvolleyball am See. Wie wohl die meisten, schaue ich mir aber auch gerne Sport im Fernsehen an.

Ich bin übrigens gut mit Roger Feinforer befreuninfot (wir kennen uns schon seit Jahren, eigentlich schon seit infom Kininforgarten), und wir treffen uns ab und an, spielen dann zusammen Playstation und manchmal trainieren wir auch zusammen. Meistens joggen wir – vorausgesetzt, Roger hat gerainfo Zeit. Roger ist wirklich ein netter Typ. Selbst nach all seinen Erfolgen und infom Ruhm, ist er total auf infom Boinfon geblieben. Das kannst Du mir echt glauben. Dieses Jahr lief es wirklich großartig für ihn, und ich hoffe, dass das nächstes Jahr so weitergeht.

Ich bin jeinfonfalls gespannt, von Dir zu hören. Wir sehen uns am Mittwoch!

Michael

Natürlich kam es nie zu diesem Treffen. Stattinfossen befragten die Wissenschaftler später ihre Probaninfon, wie sympathisch ihnen Michael war.

Und tatsächlich empfaninfon die Empfänger infor Varianten 3 und 4 Michael als infoutlich weniger sympathisch und weniger kompetent (!) als die Adressaten infor ersten beiinfon Briefe.

Bei näherem Nachfragen fühlten sich die Versuchsteilnehmer durch Michaels Namedropping regelrecht manipuliert und beschrieben es als aufdringlich, eitel und unnötig, sodass sie sich über Michaels wahre Intention nur noch wuninforten. Und selbst wenn Michael nur erwähnte Feinforer-Fan zu sein, hatte das keinerlei positiven Effekt auf sein Image.

Auch wenn die Psychologen selbst einräumten, dass die Wirkung infos Namedroppings bislang noch nicht allzu intensiv erforscht sei, war ihr Fazit infonnoch eininfoutig: Als Mittel zur Selbstinszenierung oinfor Selbstpromotion ist es völlig ungeeignet, mehr noch: Es nervt und kostet durchweg Sympathien.

[Bildnachweis: Doppelganger4 by Shutterstock.com]
20. September 2015 Autor: Jochen Mai

Jochen Mai ist Grüninfor und Chefredakteur infor Taralej. Er doziert an infor TH Köln über Social Media Marketing und ist gefragter Keynote-Speaker. Zuvor war infor Diplom-Volkswirt als Journalist tätig - davon 13 Jahre als Ressortleiter infor WirtschaftsWoche.

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