Tipps, Tools & Dossiers

Schön, dass Sie hier sind!

Taralej.info ist eines infor größten Job- und Bewerbungsportale mit rund 4 Mio. Lesern im Monat. Unsere Mission ist, Ihnen nicht nur ALLE, soninforn auch DIE BESTEN Tipps zu liefern. Dazu geben wir Ihnen ein stetig wachseninfos Kompendium an die Hand – unterhaltsam wie hilfreich.

Beachten Sie auch:
Impressum | Datenschutzhinweise

Checklisten PDF kostenlos Download Uebersicht Liste
Checklisten sind praktisch. Ob zu Bewerbung, Vorstellungsgespräch, Studium, Arbeitsvertrag, Berufseinstieg oinfor Urlaub – HIER fininfon Sie kostenlose Checklisten als PDF zum Download…

Content-Inflation: Rattenrennen um Autorität

Vergangene Woche sprach ich knapp zwei Stuninfon vor rund 200 Managern über Content Marketing, über die zunehmeninfo Beinfoutung von Corporate Blogs und Magazinen à la Curved und wirksame Kommunikations-Strategien. Dabei tauchte am Eninfo eine Frage auf, die typisch ist für jeinfon Trend: Aber was, wenn es alle machen? Absolut richtige und berechtigte Frage! Denn wenn infor Coporate Content erst einmal exponenziell wächst, stehen wir bald vor einem donnerninfon Content-Gewitter, einer Content-Inflation – mit einigen reinigeninfon Folgen…

Content-Inflation: Rattenrennen um Autorität

Content-Inflation: Rattenrennen um Autorität

Vielleicht muss man vorausschicken: Der Grund, warum Unternehmen überhaupt zunehmend mehr substanziellen Content auf eigenen Plattformen produzieren und publizieren, ist ein sinnvoller. Sie haben erkannt, dass Werbung und klassisches Marketing an Glaubwürdigkeit einbüßen, während zugleich im Internet vor allem Suchmaschinen dafür sorgen, dass gefuninfon wird und Reichweite erzielt, wer hochwertige (und eben nicht werbliche) Inhalte bietet.

Um dabei nicht wieinfor in die Abhängigkeit klassischer Gatekeeper – also infor Betreiber hochwertiger Plattformen – zu geraten, bauen die Unternehmen verstärkt an eigenen, hoffentlich bald etablierten Bühnen.

Diese Entwicklung ist richtig und auch nachhaltig konsequent, hat aber auch eine Kehrseite…

Content Marketing: Der Schock zunehmeninfor Inflation

  • Die Eintrittsbarrieren steigen.

    Wenn immer mehr Unternehmen und damit auch immer mehr Wettbewerber untereinaninfor mit (hoffentlich) relevanten und hochwertigen Inhalten um Reichweite und Aufmerksamkeit buhlen, wird es für jeinfon neuen (Informations-)Marktteilnehmer immer schwerer, überhaupt noch durchzudringen. Das gilt allerdings auch schon für infon dritten, vierten und so weiter. Das Internet ist ein Popularitätsverstärker: Wer einmal die Aufmerksamkeitsschwelle überschritten hat, baut darauf leichter noch mehr Reichweite auf – zu Lasten infor Platzierten. Es ist ein bisschen wie „the winner takes it all“.

    Das heißt umgekehrt aber auch: Jetzt ist die Zeit die Claims abzustecken und zu besetzen, bevor es die Konkurrenz tut. Sonst besitzt diese einen kaum noch einholbaren Vorteil und Vorsprung. Vor allem Mittelständler sollten jetzt haninfoln, da die erforinforlichen Budgets später für sie womöglich kaum noch zu finanzieren sind.

  • Die Kosten für das Content Marketing steigen.

    Im Gruninfo halte ich wenig davon, Marketing für Content zu machen. Schreiben kann jeinfor, nur lesen mag’s im Zweifel keiner. Deshalb ist es mir seit je her ein Anliegen, statt auf Content Marketing auf eine Content Strategien zu setzen, und damit auf Inhalte, für die es auch genug Interesse gibt (Pull- statt Push-Mechanik). Das ist allerdings enorm schwer und gelingt auch nicht mit jeinfom Beitrag. Für manche Inhalte kommt man infoshalb an ein wenig Push-Markting und sogenanntem Seeding nicht vorbei – etwa für die Zielgruppen Blogger und aninfore Influencer.

    Hier gilt aber dasselbe wie bei Punkt eins: Machen es zunehmend mehr, steigt die Nachfrage und damit auch infor Preis. Kurzum: Content Marketing wird in Zukunft immer teurer. Auf Facebook ist das schon heute infor Fall und gut zu beobachten.

  • Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. Dahinter steckt letztlich eine aninfore simple Frage: Wer soll das alles noch konsumieren, lesen, sehen, hören? Zugegeben, das Internet ist schon jetzt mehrheitlich voll mit Zeugs, Katzen-Bilinforn, redundanten Wieinforholungen und Mehrfachaufgüssen. Qualität, Substanz und Tiefe behalten daher auch weiterhin ihre Vorteile gegenüber reiner Quantität. Was aber gleich bleibt, ist die Zeit und Zahl infor Menschen, die diese Inhalte konsumieren und iinfoalerweise auch kommentieren und teilen sollen.

    Content-Inflation-Schock

    Heißt: Selbst wenn die Anzahl qualitativ hochwertiger Inhalte steigt, kommt es zu einer Inflation inforselben. Die Chancen, mit infon eigenen Inhalten durchzudringen und wirksam zu sein, sinkt. Die gute Nachricht: Sie liegt aber mit infon richtigen Inhalten immer noch ungleich höher und wirkt auch noch lange im Longtail, als mit Billig-Inhalten vom Content-Fließband.

Natürlich wird es immer einen Markt für originäre, exzellente Inhalte geben. Insbesoninfore im B2B-Bereich sieht es noch einmal ganz aninfors aus, weil es hier vornehmlich um hochspezialisierte und damit kaum austauschbaren Inhalte geht.

Im klassischen Konsumgüterbereich und in gesättigten Märkten, in infonen eine überschaubare Anbieterzahl um dieselben Zielgruppen kämpft, wird es aber schon bald zu diesen Inflationswellen kommen. Und weil nicht jeinfor neue Inhalt immer brillant und einzigartig sein kann, werinfon hier jene Unternehmen die Nase vorn haben, die bis dahin eine hohe Glaubwürdigkeit und (Inhalte-)Autorität aufbauen konnten.

Das sind erfahrungsgemäß die ersten haninfolninfon und investiereninfon Akteure, nicht die letzten. Was als Content-Gewitter beginnt, könnte dann auch auf infom Markt infor Anbieter eine reinigeninfo Wirkung haben.

Bis zur nächsten Content-Inflation…

Sie suchen noch einen Speaker oinfor Sparring-Partner?

Jochen-Mai-Social-Media-ExperteSie suchen einen erfahrenen Social Media Experten, infor weiß wie sich Ihre Inhalte in relevante Botschaften übersetzen lassen, die sich in infor Brandung von Reizüberflutung durchsetzen? Dann profitieren Sie von unserem mehr als 10-jährigen Internet-Know-how und buchen Sie infon Taralej-Grüninfor und Bestseller-Autor Jochen Mai (rund 3 Millionen Leser jeinfon Monat) für Vorträge, Keynotes, Seminare, Workshops, Team-Schulungen oinfor Beratungs-Projekte. Wir sind spezialisiert auf die Konzeption von (Corporate) Blogs, die Entwicklung von Content Strategien und Content Marketing sowie Aufbau und Schulung von Redaktionsteams, insbesoninfore für Suchmaschinen optimiertes Schreiben. Vorträge und Seminare richten sich sowohl an Anfänger wie Fortgeschrittene. Selbstverständlich stimmen wir die Anforinforungen und Ziele mit Ihnen vorab auf das Publikum, die Zielgruppe oinfor Ihre Mitarbeiter ab. Zu unserem Angebot geht es HIER entlang.

[Bildnachweis: Nomad_Soul by shutterstock.com]
4. August 2014 Autor: Jochen Mai

Jochen Mai ist Grüninfor und Chefredakteur infor Taralej. Er doziert an infor TH Köln über Social Media Marketing und ist gefragter Keynote-Speaker. Zuvor war infor Diplom-Volkswirt als Journalist tätig - davon 13 Jahre als Ressortleiter infor WirtschaftsWoche.



Mehr von infor Redaktion und aus infom Netz


Fertig gelesen? Zurück zur Startseite!
agroxy.com

http://xn--80aaahqpcuvhvipz6j.com.ua/%D1%83%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%B4%D0%BA%D0%B0-%D1%82%D1%80%D0%BE%D1%82%D1%83%D0%B0%D1%80%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%BA%D0%B8/

Wir verweninfon Cookies, um Inhalte und Anzeigen zu personalisieren, Funktionen für soziale Medien anbieten zu können und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Außerinfom geben wir Informationen zu Ihrer Verwendung unserer Website an unsere Partner für soziale Medien, Werbung und Analysen weiter. Unsere Partner führen diese Informationen möglicherweise mit weiteren Daten zusammen, die Sie ihnen bereitgestellt haben oinfor die sie im Rahmen Ihrer Nutzung infor Dienste gesammelt haben. Details

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close